عناصر تصميم الهوية التجارية للشركات

تمتلك معظم المؤسسات الكبرى علامة خاصة بها يرمز إلى هويتها ونشاطها، يسمى بـ الهوية التجاري تصميم الهوية التجارية للشركات ، ويعتبر جزء أساسي من مظهرها العام، تدفع فيه مبالغ باهظة الثمن لـ تصميم شعار على أعلى مستوى من الدقة والأناقة، وتضع كل شركة الهوية التجارية الخاصة بها على المستندات، المنتجات وكل ما يخص التعامل مع الشركة، فيرتبط العميل بهذا الرمز ويعتاد على رؤيته على المنتجات أو الخدمات التي تقدمها الشركة.

تُستخدم الهوية التجارية للشركات في تسويق منتجاتها، وبالتالي فعند تعدد المنتجات، يرى العميل تصميم شعار شركته المفضلة على إحدى هذه المنتجات فيسارع باقتنائها دون تردد حيث أنه قد جرب هذه الشركة سابقاً وأثبتت كفاءتها.

ما هى عناصر بناء هوية العلامة التجارية للشركات؟

تنقسم عناصر تصميم الهوية التجارية للشركات إلى اسم الشركة، تصميم شعار، الحرف الطباعي، العلامة التجارية، الرسومات والصور والألوان ويجب أن تندمج جميع هذه العناصر في فكرة واحدة تربط بينهم وتبرز مزايا وأهداف الشركة،  وهذا ما سنناقشه في السطور التالية.

اهم مكونات الهوية التجارية للشركات

 تصميم الهوية التجارية للشركات تستمر لعدة سنوات لا يتم تغييرها الا اذا اقترح أحد أفرد الشركة تحديثها لما يتناسب مع المستجدات التي طرقت على الشركة، لذا فيجب تصميم هوية تجارية للشركات بكل دقة، والحرص على التعامل مع أفضل شركات التصميم التي تتميز بالسعي الدائم نحو التفرد.

من مكونات الهوية التجارية لأي شركة من عدد من العناصر الاساسية وهي:

1- الشعار

الشعار هو أهم عنصر في هوية الشركة حيث يحتوي غالباً على اسم الشركة أو رمزاً يهدف إلى نظرة الشركة ورؤيتها المستقبلية، ويفضل عند تصميم الشعار أن يتسم بالبساطة والتركيز في التعبير، لأنه سيكون المركز الذي يتجمع حوله جميع عناصر الهوية التجارية للشركة.

2- كتلة او حجم الشركة

قد يختلف تصميم الهوية التجارية للشركات من شركة إلى أخرى اعتمادا على حجم الشركة، فتظهر هوية الشركة  على المنتجات، المستندات، واجهة الشركة، الشاحنات الخاصة بالشركة، ويتغير حجمه من مكان إلى آخر أخذين في الاعتبار  أبعاد الطباعة.

3- اللون

يجب اختيار اللون بعناية، وأن يهدف إلى مقصد الشركة مع مراعاة تباين الألوان، ومن الأفضل أن لا تحتوي الهوية التجارية للشركات على أكثر من ثلاثة ألون، كما يجب أن يختار المصمم الألوان التي لا تتغير بتأثير اختلاف مكن الطباعة.

4- العلامة التجارية

تعد العلامة التجارية ضمان لجودة منتجات الشركة وترتبط سمعة المنتج بهذه العلامة، بحيث يوجد بعض الشركات  الحاصلة على شهادة الأيزو لمنتج معين أو براءة اختراع في طريقة تعبئة وتغليف المنتج.

5- الخطوط

مما لا شك فيه أن الخطوط تؤثر بشكل كبير في انطباعات المستهلكين، لذا لا بد من اختيار الخط الذي يعبر عن شركتك ويضيف لك عامل جذب إضافي، فتوجد الخطوط العادية التي كُتبت بها العديد من أسماء أفضل الشركات وأثبتت جدارتها، ولكن من الأفضل الاتجاه إلى التفرد.

6- الصور والرسومات

استخدام الصور والرسومات يعمل علي بناء هوية العلامة التجارية للشركات مما يرسخ ذلك في ذهن العميل، فيجب أن تتسم بالوضوح والبساطة، تميزك عن منافسينك و تتماشى مع أهداف الشركة المستقبلية.

فبعد اختيار كل عنصر من عناصر الهوية التجارية للشركات بدقة عالية يتم بناء جميع هذه العناصر حول اسم الشركة في تصميم رائع يجذب الجمهور ويبين جميع مزايا الشركة في شكل واحد يختصر تاريخ الشركة ونظرتها المستقبلية.

كما أن هناك مكونات الهوية التجارية أخرى هامة في الترويج لاسم الشركة لا يمكن أن نغفل أعيننا عنها مثل البناء الخاص بالشركة، الديكورات، الزي الموحد للموظفين، الشاحنات التي تنقل بضائع الشركة، فجميعها تلعب دورًا هاماً في استقطاب المزيد من العملاء ومساعدتهم بشكل كبير في التعرف على المؤسسة وخدماتها.

بالطبع لا ينتهي الأمر عند إنشاء هوية تجارية جذابة وفريدة، بل يجب تعزيز هويتك التجارية في السوق والوصول إلى أكبر عدد من الجمهور عن طريق  أساليب التسويق الحديثة والتقليدية مثل: صفحات الشركة على الإنترنت وأسلوب عرضها، البنرات التي توزعها الشركة على عملائها،  قوائم الطعام الخاصة بالمطاعم.

وفي الآونة الأخيرة اتجهت بعض الشركات الكبرى إلى عمل اتحاد مع شركات أخرى عن طريق بناء هوية العلامة التجارية لهم والرسوخ في أذهان المستهلكين بقوة مثل: شركة فودافون وشركة شيبسي في إعلانها الأخير، حيث يجد المستهلك هدايا في المنتج الخاص بأحد الشركتين يذكره بمنتج الشركة الأخرى، مما يوفر  كمية أكبر من المصداقية لدى الشركتين و فرص أقوى في البيع و تبادل الخدمات.

مفهوم الهوية البصرية

إن الهوية البصرية هي كل الصور والمعلومات الرسومية التي يمكن استخدامها في التعبير عن هوية العلامة التجارية، كما
تعد العنصر المميز لها، وتجدر الإشارة إلى أن تصميم الهوية البصرية يندرج ضمن العناصر الهامة التي ينبغي علك الاعتناء بها عند تقديم منتج أو خدمة معينة.
تصميم الهوية البصرية يتضمن كذلك كل المعلومات التي يمكن رؤيتها من قِبل العميل، والتي تبدأ من الشعار إلى التصميم الداخل للمتجر، وتشتمل كذلك على أغلفة المنتجات والعديد من العناصر الأخرى التي لا غنى عنها.

تصميم الهوية البصرية

لكي تقوم ببناء علامة تجارية وتحرص على تعزيز وجودها بين العلامات الأخرى التابعة لمختلف المؤسسات، ينبغي عليك الاهتمام بالهوية البصرية أو تصميم الهوية البصرية بصورة أكثر دقة؛ نظرًا لأنها تمثل المظهر الخارجي الذي تظهر من خلاله الشركة أو المؤسسة أو المتجر التابع إليك.

إليك بعض الخطوات الأساسية التي لا غنى عنها عند تصميم الهوية البصرية الخاصة بك، وقد وردت على النحو التالي:

• التعرف على الشركة ومعرفة كيفية تلبية جميع احتياجات الجمهور والمستفيدين من تلك الخدمات.
• تحديد مفاتيح الهوية، أو العناصر المميزة لها عن العلامات التجارية الأخرى، ومن بينها الألوان والشعار والخطوط الرئيسية، علاوة على الرموز البصرية، على أن يتم الاستناد فيها على عنصر البساطة والتميز.
• اختيار العناصر، التي تتماشى مع الشركة وشخصية المنتج أو العلامة التجارية المراد تقديمها إلى جمهور المستهلكين، حيث تتنوع تلك العناصر بين الألوان وشكل الخطوط، والتي يجب أن تتسم بالبساطة والوضوح.
• البدء بالتفكير في التصميم أو الشكل العام، وهو ما يعرف باسم تصميم الهوية البصرية، أي يتم وضع تصور مبدأي وتخيل لذلك التصميم لكي يتم تنفيذه فيما بعد.
• تصميم الشعار والذي يعد العنصر الأساسي في تصميم الهوية البصرية، مع الحرص على اختيار شعار مفهوم واضح الأركان.
• إنشاء دليل الهوية البصرية، والتي تتمثل في مجموعة المبادئ والإرشادات التي تسعى إلى توضيح كيفية الاستفادة من الهوية البصرية، وعادةً ما يكون ذلك الدليل هو المرجع بالنسبة إلى الموظفين والمصممين عند تقديم الحملات الدعائية المطروحة للشركة العاملين بها.

أنواع الهوية البصرية

لا يزال الحديث عن تصميم الهوية البصرية قائمًا، وإليك العديد من أنواع الهوية التي يمكنك الاستعانة بها عند توسيع النشاط التجاري الخاص بك، ومن بينها الآتي:

• الهوية البصرية الكاملة: هي تلك التي تخص الأفراد أو الشركات، حيث يحصل فيها الطرف المستفيد على العديد من التصميمات، والتي تشتمل على الشعار والملف التعريفي، وكذلك بطاقة وسائل التواصل وغلاف المراسلة وما إلى ذلك.
• الهوية البصرية للمؤسسة: من أهم العناصر التي تخص المؤسسات، وقد تتضمن الغلاف الخاص بالسيرة الذاتية التابعة إلى الموظفين.
• هوية بصرية شخصية: هذا النوع من تصميم الهوية البصرية مخصص للاستخدام الشخصي، وقد يتم استخدامها كبطاقة تعريفية لصاحبها، كما يمكن أن تُستعمل على هيئة تصميم غلاف مراسلات.
• هوية بصرية تجارية: هي تلك التي يتم استخدامها في الأعمال التجارية، وقد تظهر على هيئة تصميم شعار للمؤسسات التجارية، أو غلاف لمنتج معين مطروح في الأسواق لجمهور المستهلكين.

أهمية الهوية البصرية

• تلعب الهوية البصرية دورًا حاسمًا في تحديد هوية العلامة التجارية وتميزها عن المنافسين.
• فعندما يتعرف الجمهور على الهوية البصرية للعلامة التجارية، فإنه يعرف بالتالي ما يمكنه الحصول عليه من هذه العلامة، وما هي الخدمات أو المنتجات التي يمكن أن يتوقعها.
• كما تساعد الهوية البصرية في بناء الثقة بين العلامة التجارية والجمهور، وتسهل عملية التعرف على العلامة التجارية بسهولة.

أهمية الشعار

• يعتبر الشعار أو اللوجو أحد العناصر الأساسية للهوية البصرية لأي علامة تجارية.
• يساهم بشكل كبير في بناء الثقة لدى الجمهور.
• فعندما يرى الجمهور الشعار أو اللوجو للعلامة التجارية، يتعرف عليها بسهولة ويتذكرها بسرعة، ويصبح بذلك أكثر ارتياحًا وثقة في العلامة التجارية.

كيف يساعد الشعار في بناء الثقة لدى الجمهور

يمكن استخدام الهوية البصرية في الترويج والإعلانات والتسويق، وذلك من خلال استخدام الشعار أو اللوجو في الإعلانات والحملات الترويجية والتسويقية.

وبهذه الطريقة، يمكن للعلامة التجارية تعزيز هويتها البصرية وجعلها ملموسة ومحبوبة لدى الجمهور.

تعتبر الهوية البصرية والشعار من العوامل الأساسية التي تحدد هوية العلامة التجارية وتميزها عن المنافسين. وتساعد الهوية البصرية في بناء الثقة بين العلامة التجارية والجمهور، وتزيد من فرص نجاح العلامة التجارية في السوق.

مكونات الهوية البصرية

عند تصميم الهوية البصرية سيتوجب عليك أولًا الاطلاع على المكونات التي يجب أن تتوافر داخلها، وإليك تلك المكونات كما الآتي:

• تصميم الشعار الخاص بالمؤسسة.
• الفولدر، ورق المراسلات وبطاقات الأعمال.
• أظرف المراسلات ذات المقاسات المتعددة.
• مذكرة أو دفتر صغير.
• بطاقة عمل.
• اللوحة الخارجية.
• الرول أب.
• فلاير إعلاني.
• صفحات التواصل الاجتماعي.
• واجهة الموقع الإلكتروني.
• بوستر جداري.
• بطاقات التهنئة.
• توقيع البريد الإلكتروني.
• ملابس الموظفين والزي الموحد الخاص بهم.
• تصاميم للسيارات.
• تصميم الواجهة الداخلية والخارجية الخاصة بالشركة.
• الهدايا الدعائية، والتي تتمثل في الأقلام والأكواب والتقاويم والأجندات.

عناصر الهوية البصرية

إلى جانب المكونات التي سبق الإشارة لها بخصوص تصميم الهوية البصرية، نشير إلى وجود المزيد من العناصر الأخرى التي ينبغي أن تتوافر، ومن بينها التالي:

• البوستر الجداري.
• بطاقات تتضمن عبارات تخص الشركة.
• العقود والسندات والأختام.
• الملفات الإرشادية لطباعة الهوية البصرية.
• خامات الورق التي تتناسب مع أي عنصر من العناصر السالف ذكرها.

تأثير الشعار و الهوية البصرية على الشركات

تؤثر الشعار و الهوية البصرية الناجحة بشكل كبير على الشركات، حيث يعزز الشعار الهوية البصرية من قيمة العلامة التجارية وتجذب العملاء وتساعد في بناء الثقة لدى الجمهور. وبفضل الشعار و الهوية البصرية الناجحة، يصبح من السهل التعرف على الشركات وتمييزها عن المنافسين، مما يساعد على تحقيق النجاح في السوق.

الخطوات الأساسية لتصميم الشعار و الهوية البصرية

1. تحليل المنافسين والسوق.
2. اختيار الألوان والخطوط والرموز المناسبة.
3. تصميم الشعار و الهوية البصرية بشكل احترافي وفريد من نوعه.
4. تنفيذ الهوية البصرية في جميع جوانب الشركة.
5. التعديل على الهوية البصرية لتلائم التغييرات في السوق والعملاء.