ما هو مفهوم بناء هوية العلامة التجارية؟ وكيف يعكس علامتك

لم تعد هوية العلامة هو اسم أو شعار، بل أن بناء هوية العلامة التجارية هي البطاقة التعريفية عن الشركة التي تميزها عن المنافسين في السوق، كلما زادت جودة تصميم الهوية كلما كانت أكثر جذباً وانطباعاً في الأذهان، مما يعزز من فرص نجاحها في السوق وتحقيق الأهداف التسويقية المختلفة.

معنى بناء هوية العلامة التجارية

تعني بناء هوية العلامة التجارية هي عملية تطوير للعلامة التجارية الخاصة بكل نشاط تجاري، والتي تعبر عن رسالة الشركة بأسلوب مميز للعملاء المستهدفين، كما تعكس من خلالها هويتها بشكل جذاب، وذلك من خلال تناسق بين عناصر هوية العلامة التجارية المختلفة سواء كان عناصر نصية أو مرئية.

أهمية هوية العلامة التجارية للشركات

تلعب هوية العلامة التجارية دوراً كبيراً في نمو الأعمال التجارية المختلفة، لذلك نوضح أهمية هوية العلامة التجارية النقاط التالية:

1. جذب الانتباه

بناء هوية العلامة التجارية متكاملة العناصر تساهم في جذب انتباه العملاء، كما تعزز الثقة لدى العملاء، وتكوين الانطباع الإيجابي عن الشركة.

2. الانفراد والتميز

كلما حصلت الشركة على هوية علامة تجارية مميزة كلما استطاعت أن تتميز عن المنافسين، خاصةً عند تكامل عناصر الهوية التجارية وتعبر في نفس الوقت عن هوية الشركة وما تقدمه بوضوح.

3. الوعي بالعلامة

يعد الهدف الأساسي من بناء هوية العلامة التجارية هي ترسيخ الوعي بالعلامة التجارية، وتوضيح رسالة الشركة للجمهور المستهدف، مما يساهم في التفاعل بين الشركة والعملاء والتغلب على المنافسين.

4. زيادة المبيعات

عند تصميم هوية علامة تجارية احترافية فهو يزيد من مكانة الشركة في السوق، ويجذب أكبر عدد من العملاء المحتملين يساعد هذا الأمر على زيادة عدد العملاء الدائمين للشركة.

7 أشكال للعلامة التجارية

تتعدد أنواع العلامة التجارية لكي تناسب جميع الأنشطة التجارية، هذا ما سوف نوضح عبر النقاط التالية:

1. علامة الصنع

هي العلامة التي يتم وضعها على المنتجات من جانب الشركة لكي تميز منتجاتها عن باقي المنتجات الأخرى في السوق، لكي تكون معروفة بالنسبة للجمهور.

2. علامة التجارة

هناك نوعين منها إما علامة التجارة المحلية وهي المستخدمة في دولة معينة، والنوع الآخر علامة التجارة الدولية التي يمكن استخدامها في أكثر من دولة.

3. علامة الخدمة

هي العلامة التي تميز الخدمات المقدمة من الشركة في السوق على سبيل المثال علامة البنوك المصرفية، علامة التأمين، علامة الفنادق، هذه العلامة لا يتم وضعها على المنتجات ولكنها توضع على الخدمات فقط.

4. العلامة الجماعية

هي علامة تشير إلى المؤسسة الجماعية مثل علامة المؤسسات التعاونية التي تعمل على تسويق المنتجات المختلفة تحت علامة تجارية واحدة.

5. العلامة التجارية المسجلة

هي العلامة التي يتم تسجيلها في الجهات المختصة منعاً لانتهاك هذه العلامة من قِبل المنافسين، من خلال الحصول على حقوق الملكية لهذه العلامة.

6. العلامة التجارية الفردية

هي العلامة التي يمتلكها شخص واحد فقط مثل علامة وولمارك، ستاربكس وغيرها.

7. العلامة التجارية الاجتماعية

نالت مواقع التواصل الاجتماعي شهرة واسعة بعدما أصبحت من وسائل الترويج الأساسية، كما أصبحت كل وسيلة تمتلك علامة تجارية مختلفة عن الأخرى، مثل علامة الفيسبوك، اليوتيوب انستغرام وغيرها.

ما هي عناصر العلامة التجارية

يتساءل الكثير من الأشخاص ما هي العناصر التي تتكون منها العلامة التجارية، لذلك نوضحها على النحو التالي:

• الاسم والشعار: عبارة عن الرمز الذي تتميز به عن الآخرين، لذلك يجب اختيار شعار معبر عن طبيعة نشاطك فريد من نوعه يسهل انطباعه في الأذهان.
• الألوان: من العناصر الأساسية عند تصميم الهوية التجارية، الذي له تأثير قوي على مشاعر العملاء، لذلك يتم اختيار اللون المناسبة لطبيعة النشاط.
• الخطوط: تلعب دوراً كبيراً في تناسق عناصر هوية العلامة التجارية وإضافة طابع مميز.
• الصور: من العناصر المرئية التي يتم اختيارها بعناية فائقة حيث كلما زادت جودة الصور كلما زاد عنصر جذب الانتباه.

كيفية بناء هوية العلامة التجارية؟

للحصول على هوية العلامة التجارية المناسبة لكل نشاط تجاري فإنه يلزم الاستعانة بأفضل شركة متخصصة في تصميم الهوية التجارية، التي تتبع عادةً خطوات دقيقة نوضحها على النحو التالي:

1. تحديد الأهداف

يناقش خبراء الشركة العميل حول الأهداف التي يسعى لتحقيقها عبر هوية العلامة التجارية، حتى يتم توفير شكل التصميم المناسب.

2. دراسة السوق

يتم إجراء بحث شامل للسوق حتى يحدد الجمهور المستهدف للنشاط وتحديد السلوك الشرائي لهم ومتطلباتهم، تحديد اتجاهات السوق، كذلك تحليل المنافسين.

3. تحديد عناصر هوية العلامة التجارية

اختيار اسم العلامة التجارية، الشعار، الألوان، نوع الخط والتصميم المتوافقة مع طبيعة النشاط التجاري، والتي توضح رسالة الشركة لجمهورك.

4. تصميم هوية العلامة التجارية

يأتي دور مصممي الشركة الذين يعملون على بناء هوية العلامة التجارية باحترافية والتناسق الكامل بين عناصر العلامة التجارية.

5. تقديم هوية العلامة التجارية

يتم طباعة هوية العلامة التجارية أو نشرها عبر قنوات التسويق المختلفة.

6. مراقبة هوية العلامة التجارية

يتم مراقبة أداء العلامة مع الجمهور، للعمل على تطويرها في ظل الاتجاهات الحديثة.

ما هي البرامج المستخدمة في تصميم العلامة التجارية؟

هناك العديد من البرامج التي يتم الاعتماد عليها في بناء هوية العلامة التجارية للشركات نوضحها على النحو التالي:

برنامج  Adobe Illustrator

من أشهر البرامج المستخدمة في تحرير الصور والفيديوهات لاحتوائه على مجموعة من الأدوات الحديثة التي تتيح التحكم بالصور، الألوان، كتابة النصوص.

برنامج CorelDRAW

يساعد هذا التصميم على تحرير الرسومات بجودة عالية، كما يحتوي على واجهة سهلة الاستخدام، يدعم العديد من اللغات.

برنامج Desygner

يتضمن هذا البرنامج مجموعة متنوعة من الأدوات التي تساعد على إنشاء هوية علامة تجارية احترافية من خلال التحكم بالألوان، الخلفيات، الرموز.

برنامج Adobe Spark Post

يسمح هذا البرنامج بإنشاء تصاميم بصرية مميزة للغاية خلال ثواني معدودة، كما يوفر العديد من القوالب الجاهزة التي يمكن استخدامها بسهولة.

برنامج كانفا

من أكثر البرامج المنتشر استخدامها في بناء هوية العلامة التجارية والذي يساعد على تحرير الصور، الرسومات، واستخدام الألوان، الرموز، نوع الخط المناسب لشكل التصميم.

أهم أدوات بناء هوية العلامة التجارية المميزة

تستخدم العديد من الأدواء في بناء هوية العلامة التجارية منها:

• أدوات التصميم مثل برامج الفوتوشوب.
• أدوات بناء المواقع مثل الووردبريس.
• كذلك أدوات التواصل الاجتماعي مثل الفيسبوك، انستغرام.
• أدوات التسويق مثل Google Ads.

ما الفرق بين العلامة التجارية والاسم التجاري؟

العلامة التجارية والاسم كلاهما مصطلحان مرتبطان ببعضهما، ولكن هناك اختلاف بينهما نوضحه على النحو التالي:

العلامة التجارية

هي مفهوم شامل للمنتج أو الخدمة التي توفرها الشركة، والتي تميزها عن المنافسين في السوق، تشمل الاسم، الشعار، الرؤية، القيم، الصور، الألوان، الحروف، والتي تستخدم في الإشارة للمنتجات وجذب الجمهور.

الاسم التجاري

عبارة عن الاسم المستخدم للشركة سواء كان عبارة عن حروف، رموز أو كلمات الذي يعبر عن النشاط التجاري وهو أيضاً من أهم عناصر العلامة التجارية، كما يحق تسجيله للحفاظ على ملكية الاسم.

كيفية تصميم هوية علامة تجارية احترافية؟

نظراً لزيادة حدة المنافسة في السوق، فإن بناء هوية العلامة التجارية الأكثر احترافية هي أمر ضروري للغاية، لذلك نقدم بعض النصائح التالية:

• إجراء البحث والتحليل بدقة عالية حتى يمكن اختيار شكل تصميم الهوية الفريدة من نوعها والتي تميزك عن الآخرين.
• احرص على تناسق عناصر هوية العلامة التجارية مثل الرسوم، الألوان، الرموز، الشعار، الاسم، الخطوط لأنها تعكس شخصية ورؤية الشركة في السوق.
• البساطة والتميز هي الأساس في بناء هوية العلامة التجارية والتي تساعد في ثباتها بالأذهان بشكل سريع.
• احرص على جعل هوية العلامة التجارية قابلة للتطوير مع اتجاهات السوق الحديثة.
• اعتمد على خبراء تصميم هوية العلامة التجارية لأنهم قادرين على إنشاء التصميم المناسب الذي يعكس هوية شركتك باحترافية.

5 أسباب للاستعانة بأفضل شركة تصميم هوية علامة تجارية

هناك العديد من الأسباب التي تجعلك تستعين بخدمات أفضل شركة بناء هوية العلامة التجارية دعونا نوضحها بالتفصيل خلال النقاط التالية:

1. الخبرة والمهارة

تمتلك شركات تصميم هوية العلامة التجارية خبرة واسعة في هذا المجال، مما يجعلها تصميم هوية العلامة باحترافية، فضلاً عن القدرة في ابتكار أفكار التصميم والتسويق التي تساعد على جذب الأنظار.

2. فهم احتياجات العملاء

تمتلك شركات تصميم العلامة التجارية الخبرة في فهم احتياجات العملاء وتحويلها إلى تصميم وأفكار واقعية تعكس من خلالها هوية الشركة، وتلبي احتياجات العملاء.

3. خدمات متنوعة

تقدم شركات تصميم هوية العلامة التجارية خدمات متنوعة بداية من البحث في السوق، التخطيط، التنفيذ، اختيار مواد الطباعة سواء كان عبر الإنترنت أو المطبعة.

4. توفير الوقت والمال

الاستعانة بهذه الشركات يضمن لك توفير الوقت المستغرق في تصميم العلامة التجارية من خلال تنفيذ خطوات التصميم بدقة عالية، بالإضافة إلى توفير المال من خلال ضمان الاحترافية في هذه الخطوات مما يجعلك لا تتكبد المزيد من الخسائر.

5. مواكبة الاتجاهات الحديثة

تضمن شركات تصميم الهوية إنشاء علامة تجارية قابلة للتطوير باستمرار حتى تكون مواكبة الاتجاهات الحديثة التي تطرأ في السوق.

 

أسعار بناء هوية العلامة التجارية

يهتم الكثير من الأشخاص بالبحث عن تكلفة تصميم هوية العلامة التجارية، والتي تختلف من شركة لأخرى وفقاً للعديد من العوامل منها:

حجم المشروع

يؤثر حجم وتعقيد المشروع على تكلفة بناء هوية العلامة التجارية، كلما زاد حجمه كلما تطلب بحث أكثر عن السوق لكي يتم إنشاء التصميم المناسب للجمهور المستهدف ويعكس العلامة التجارية باحترافية.

حجم المنافسة

كلما زادت قوة المنافسة للمشروع كلما تطلب دراسة أكبر للمنافسين، وابتكار المزيد من أفكار التصميم لكي يمكن التغلب على المنافسين وجذب أكبر عدد من العملاء.

أهداف العلامة التجارية

تتفاوت الأهداف التي يسعى إليها أصحاب الأنشطة التجارية مما يترتب عليها اختلاف في تكاليف إنشاء هوية العلامة التجارية.

المدة الزمنية

بعض العملاء يحتاجون إلى بناء هوية العلامة التجارية في أقل وقت ممكن يؤدي إلى تكثيف الوقت والجهد المستغرق لتصميم العلامة التجارية.

تطوير العلامة التجارية

الاستعانة بأفضل شركة تصميم هوية علامة تجارية تساعد على تطوير العلامة التجارية بالتطورات الحديثة في السوق مما يؤدي إلى زيادة التكاليف.

أفضل شركة تصميم هوية علامة تجارية

تعد شركة اليوم هوست واحدة من الشركات الرائدة في بناء هوية العلامة التجارية والتي استطاعت أن تكسب ثقة العملاء في العديد من الدول، فهي تمتلك خبرة واسعة في هذا المجال، كما تعتمد على أساليب وتقنيات متطورة في التصميم، كذلك لديها فريق عمل لديه خبرة ومهارة في إنشاء أي علامة تجارية باحترافية.

خدمات شركة اليوم هوست في تصميم العلامة التجارية

تقدم شركة اليوم هوست العديد من الخدمات منها:

• دراسة السوق بدقة قبل البدء في بناء هوية العلامة التجارية حتى يمكن تحديد شكل التصميم المناسب للجمهور المستهدف.
• تصميم الهوية البصرية الذي يعكس قيمة العلامة التجارية بين المنافسين في السوق.
• إنشاء حملات إعلانية متنوعة منها على منصات التواصل الاجتماعي، أو التسويق عبر البريد الإلكتروني وغيرها.

 أخطاء يجب تجنبها عند بناء هوية العلامة التجارية

يقع الكثير من الأشخاص في بعض الأخطاء عند بناء هوية العلامة التجارية نوضحها على النحو التالي:

1. عدم تحديد أهداف واضحة

من العوامل الهامة في نجاح أي تصميم هو تحديد الهدف من العلامة التجارية على أن تكون هذه الأهداف واضحة قابلة للتحقيق، لأن عدم تحديد هذه الأهداف يترتب عليه تصميم غير متناسق.

2. تقليد العلامات التجارية الأخرى

يلجأ العديد من الأشخاص إلى تقليد العلامات التجارية المشهورة والتي تبدو غير أصلية لأنها بالفعل من الأفكار الرائجة في السوق.

3. تصميمات معقدة

يعتقد البعض أن الحصول على تصميم معقد للعلامة التجارية هو أساس النجاح فما هي الفائدة التي تعود على هذا التصميم عن لم يفهمه الآخرين، لذلك استعن بتصميم مميز بسيط.

4. عدم تناسق الألوان

الألوان من العناصر الجذابة التي لها تأثير كبير في التصميم، لذلك يجب اختيار ألوان معبرة عن النشاط التجاري، التي تساهم في إظهار عناصر التصميم.

5. استخدام خطوط غير مناسبة

تجنب استخدام نوع وشكل الخطوط غير واضحة للجمهور، بالإضافة إلى اختيار نوع الخط المريح للنظر، كذلك لا تفرط في استخدام أنواع مختلفة من الخطوط في نفس التصميم.

6. عدم اختبار الهوية

البعض ينشر شكل تصميم الهوية دون استطلاع آراء العملاء المستهدفين، وهو من الأخطاء الشائعة.

7. عدم وضع إستراتيجية تسويق

لا يكتفي الحصول على بناء هوية العلامة التجارية فقط، بل يجب عمل استراتيجية تسويق احترافية تساعد على نشر العلامة التجارية على أوسع نطاق سواء كان عبر الإنترنت أو عبر وسائل الإذاعة والتلفزيون والمطبوعات المختلفة.

8. عدم الاستعانة بالخبراء

إذا لم يكن لديك خبرة في هذا المجال عليك الاستعانة بأفضل شركة تصميم هوية العلامة التجارية، التي تساعدك على تجنب جميع الأخطاء السابقة وتوفر الوقت والجهد.

كيف تصمم شعار مميز لعلامتك التجارية؟

• حدد الهدف من الشعار وما هي الرسالة التي تسعى لتوضيحها عبر التصميم.
• ابحث عن أفكار خارج الصندوق منعاً لتقليد الآخرين في تصميم الشعارات.
• حدد نوع وشكل الشعار فهناك أنواع مختلفة من الشعارات التي يمكن الاختيار من بينها على حسب نشاطك التجاري.
• اختر الألوان والخطوط بعناية لأن لكل نوع معنى، كما يجب اختيار نوع الخط المتوافق مع باقي عناصر بناء هوية العلامة التجارية.

كيف تسوق لعلامتك التجارية؟

تتعدد طرق التسويق للعلامة التجارية وهي:

التسويق عبر الإنترنت

إما من خلال إنشاء موقع إلكتروني، وسائل التواصل الاجتماعي، فهو من الطرق الشائعة والفعّالة في الترويج للعلامة التجارية، كذلك التسويق عبر البريد الإلكتروني.

التسويق التقليدي

يشمل هذا النوع التسويق عبر الإعلانات المطبوعة، الإعلانات التليفزيونية، والإذاعية.

الخاتمة

بناء هوية العلامة التجارية هو أهم العناصر التسويقية لكل شركة والتي تحتاج إلى التخطيط، التنفيذ باحترافية والمراقبة باستمرار، لذلك يلزم التعامل مع أفضل شركات متخصصة في تصميم العلامة التجارية، كما يمكنك الآن التواصل مع شركة اليوم هوست.

الأسئلة الشائعة

ما هو الهدف من العلامة التجارية؟

يعد الهدف من بناء هوية العلامة التجارية هو تميز منتج أو خدمة الشركة بين المنافسين في السوق، كما توضح رؤية الشركة.

هل يلزم تسجيل العلامة التجارية؟

نعم يلزم تسجيل العلامة التجارية للحصول على حقوق الملكية للمشروع، كما تسمح بعدم تقليدها.

هل للألوان دور في التسويق للعلامة التجارية؟

تؤثر الألوان بشكل كبير على تصميم هوية العلامة التجارية، فهي تلعب في عواطف العملاء فمثلاً اللون الأحمر يدل على العاطفة والحب، بينما اللون الأزرق يوفر الشعور بالراحة والاطمئنان.