تصميم الهوية البصرية.. وأهم 4 أنواع تعرف عليها

لكي يتسنى لك إمكانية تصميم الهوية البصرية سيتوجب عليك أولًا التعرف على هويتها، والاطلاع على الغرض من استخدامها؛ وفي المقابل ستتمكن من تحقيق الهدف منها بسهولة ونجاح، ومن خلال موقع اليوم هوست alyomhost سنتعرف على أهم ما ورد بهذا الخصوص.

مفهوم الهوية البصرية

إن الهوية البصرية هي كل الصور والمعلومات الرسومية التي يمكن استخدامها في التعبير عن هوية العلامة التجارية، كما تعد العنصر المميز لها، وتجدر الإشارة إلى أن تصميم الهوية البصرية يندرج ضمن العناصر الهامة التي ينبغي علك الاعتناء بها عند تقديم منتج أو خدمة معينة. تصميم الهوية البصرية يتضمن كذلك كل المعلومات التي يمكن رؤيتها من قِبل العميل، والتي تبدأ من الشعار إلى التصميم الداخل للمتجر، وتشتمل كذلك على أغلفة المنتجات والعديد من العناصر الأخرى التي لا غنى عنها.

اقرأ أيضًا: أهمية الشعار و الهوية البصرية 

تصميم الهوية البصرية

لكي تقوم ببناء علامة تجارية وتحرص على تعزيز وجودها بين العلامات الأخرى التابعة لمختلف المؤسسات، ينبغي عليك الاهتمام بالهوية البصرية أو تصميم الهوية البصرية بصورة أكثر دقة؛ نظرًا لأنها تمثل المظهر الخارجي الذي تظهر من خلاله الشركة أو المؤسسة أو المتجر التابع إليك. إليك بعض الخطوات الأساسية التي لا غنى عنها عند تصميم الهوية البصرية الخاصة بك، وقد وردت على النحو التالي:

• التعرف على الشركة ومعرفة كيفية تلبية جميع احتياجات الجمهور والمستفيدين من تلك الخدمات.
• تحديد مفاتيح الهوية، أو العناصر المميزة لها عن العلامات التجارية الأخرى، ومن بينها الألوان والشعار والخطوط الرئيسية، علاوة على الرموز البصرية، على أن يتم الاستناد فيها على عنصر البساطة والتميز.
• اختيار العناصر، التي تتماشى مع الشركة وشخصية المنتج أو العلامة التجارية المراد تقديمها إلى جمهور المستهلكين، حيث تتنوع تلك العناصر بين الألوان وشكل الخطوط، والتي يجب أن تتسم بالبساطة والوضوح.
• البدء بالتفكير في التصميم أو الشكل العام، وهو ما يعرف باسم تصميم الهوية البصرية، أي يتم وضع تصور مبدأي وتخيل لذلك التصميم لكي يتم تنفيذه فيما بعد.
• تصميم الشعار والذي يعد العنصر الأساسي في تصميم الهوية البصرية، مع الحرص على اختيار شعار مفهوم واضح الأركان.
• إنشاء دليل الهوية البصرية، والتي تتمثل في مجموعة المبادئ والإرشادات التي تسعى إلى توضيح كيفية الاستفادة من الهوية البصرية، وعادةً ما يكون ذلك الدليل هو المرجع بالنسبة إلى الموظفين والمصممين عند تقديم الحملات الدعائية المطروحة للشركة العاملين بها.

أنواع الهوية البصرية

لا يزال الحديث عن تصميم الهوية البصرية قائمًا، وإليك العديد من أنواع الهوية التي يمكنك الاستعانة بها عند توسيع النشاط التجاري الخاص بك، ومن بينها الآتي:

• الهوية البصرية الكاملة: هي تلك التي تخص الأفراد أو الشركات، حيث يحصل فيها الطرف المستفيد على العديد من التصميمات، والتي تشتمل على الشعار والملف التعريفي، وكذلك بطاقة وسائل التواصل وغلاف المراسلة وما إلى ذلك.
• الهوية البصرية للمؤسسة: من أهم العناصر التي تخص المؤسسات، وقد تتضمن الغلاف الخاص بالسيرة الذاتية التابعة إلى الموظفين.
• هوية بصرية شخصية: هذا النوع من تصميم الهوية البصرية مخصص للاستخدام الشخصي، وقد يتم استخدامها كبطاقة تعريفية لصاحبها، كما يمكن أن تُستعمل على هيئة تصميم غلاف مراسلات.
• هوية بصرية تجارية: هي تلك التي يتم استخدامها في الأعمال التجارية، وقد تظهر على هيئة تصميم شعار للمؤسسات التجارية، أو غلاف لمنتج معين مطروح في الأسواق لجمهور المستهلكين.

اقرأ أيضًا: أفضل برامج تصميم رسومات التي يستخدمها المحترفون

أهمية الهوية البصرية

بالطبع تصميم الهوية البصرية له الكثير من المزايا والفوائد، وإليك أهمية هذا النوع من التصميمات على اختلاف أشكاله عبر التالي:

• تعاون الهوية البصرية على تميز الشركة عن المنافسين؛ فهي تساهم في إنشاء صورة مميزة وفريدة بين العلامات التجارية الأخرى.
• تساهم في بناء الثقة في العلامة التجارية الخاصة بك، وكذلك تعمل على بناء الثقة بينك وبين العملاء، فقط إن تمكنت من تصميم الهوية البصرية بطريقة احترافية.
• تساهم في تحديد هوية الشركة والشخصية الخاصة بالمنتج، وبالتالي تعمل على توصيل المعلومات بصورة أو بأخرى إلى جمهور المستهلكين.
• يتم استخدامها في توصيل الرسالة من منتجات وخدمات الشركة.
• من أهم العناصر التي يتم استخدامها في عملية الترويج إلى الشركة؛ لأنها تشتمل على الألوان والخطوط والأشكال والشعار الخاص بالشركة، والتي تجعلها مميزة عن مختلف العلامات التجارية الأخرى.
• تعمل على تعزيز عملية التطور والنمو المستمر للشركة؛ لأنها تعمل على جذب انتباه العملاء في حال أن تم تصميم الهوية البصرية بطريقة صحيحة واحترافية.

مكونات الهوية البصرية

عند تصميم الهوية البصرية سيتوجب عليك أولًا الاطلاع على المكونات التي يجب أن تتوافر داخلها، وإليك تلك المكونات كما الآتي:

• تصميم الشعار الخاص بالمؤسسة.
• الفولدر، ورق المراسلات وبطاقات الأعمال.
• أظرف المراسلات ذات المقاسات المتعددة.
• مذكرة أو دفتر صغير.
• بطاقة عمل.
• اللوحة الخارجية.
• الرول أب.
• فلاير إعلاني.
• صفحات التواصل الاجتماعي.
• واجهة الموقع الإلكتروني.
• بوستر جداري.
• بطاقات التهنئة.
• توقيع البريد الإلكتروني.
• ملابس الموظفين والزي الموحد الخاص بهم.
• تصاميم للسيارات.
• تصميم الواجهة الداخلية والخارجية الخاصة بالشركة.
• الهدايا الدعائية، والتي تتمثل في الأقلام والأكواب والتقاويم والأجندات.

اقرأ أيضًا: أهمية تصميم هوية تجارية

عناصر الهوية البصرية

إلى جانب المكونات التي سبق الإشارة لها بخصوص تصميم الهوية البصرية، نشير إلى وجود المزيد من العناصر الأخرى التي ينبغي أن تتوافر، ومن بينها التالي:

• البوستر الجداري.
• بطاقات تتضمن عبارات تخص الشركة.
• العقود والسندات والأختام.
• الملفات الإرشادية لطباعة الهوية البصرية.
• خامات الورق التي تتناسب مع أي عنصر من العناصر السالف ذكرها.

ماذا تتضمن الهوية البصرية؟

ضمن إطار التعرف على كل المعلومات المتاحة حول تصميم الهوية البصرية، وجب الإشارة إلى أن الهوية البصرية تتمثل في أي شيء تتضمنه العلامة التجارية الخاصة بك، والتي تتمثل في تصميم الشعار والخطوط والصور. علاوة على اللون والرموز الأخرى التي يتم استخدامها في توصيل الرسالة التي تتضمنها العلامة التجارية، بالإضافة إلى بعض العناصر الأخرى المتمثلة في الشكل الخارجي والداخلي للشركة.

مقاسات الهوية البصرية

لكي تقوم بتنفيذ تصميم الهوية البصرية بصورة ناجحة، ينبغي عليك التعرف على المقاسات التي تتضمنها العناصر المكونة لهذا التصميم، ومن خلال ما يلي سنتطرق إليها بشيء من التفصيل:

العنصر	المقاسات
الشعار (Logo)	قابل للتعديل حسب مقاسات الطباعة
بطاقات العمل (Business Cards)	85 × 55 ملم
ورق المراسلات  (Letterhead)	210 × 297 ملم
الأظرف (Envelopes)	C4 (229 × 324 ملم)، C5 (162 × 229 ملم)، و C6 (114 × 162 ملم)
الملصقات (Stickers)	50 × 50 ملم، 75 × 75 ملم، و 100 × 100 ملم
البنرات (Banners)	468 × 60 بيكسل، 728 × 90 بيكسل، 300 × 250 بيكسل، و 160 × 600 بيكسل

كم سعر تصميم الهوية البصرية؟

من المهم التعرف على تكلفة تصميم الهوية البصرية، وإليك العناصر المتحكمة في تحديد الأسعار عبر التالي:

• مدى خبرة المصمم الذي سيقوم بتصميم الهوية البصرية.
• حجم الشركة الراغبة في تصميم الهوية البصرية ومستواها بين الشركات الأخرى.
• نوع الخدمات التي تقدمها الشركة التي ترغب في تصميم الهوية البصرية.
• عدد العناصر التي من المفترض أن تظهر من خلال التصميم الذي تود إعداده.

نصائح عند تصميم الهوية البصرية

هناك العديد من النصائح التي ينبغي عليك الالتزام بها عن تصميم الهوية البصرية، ومن بينها الآتي:

• ضرورة الحرص على تطبيق مبدأ الاختلاف والتميز عن العلامات التجارية الأخرى، وخاصةً تلك التي تقدم المنتجات والخدمات ذاتها.
• في حال إن لم تمتلك فكرة معينة تخص تصميم الهوية البصرية، فيمكنك الاعتماد على استراتيجية العصف الذهني أو التغذية البصرية، وهي من بين الطرق المضمونة لمنحك العديد من الأفكار الجديدة والمبتكرة.
• ينبغي أن تكون الهوية البصرية خاصتك تمتلك القدر الكبير من الذكاء، مع الوضع في الاعتبار أنها تمثل الشخصية والكيان الخاص بالشركة والمنتج أو الخدمة المراد تقديمها من خلال العلامة التجارية الخاصة بك.
• ضرورة تطبيق مبدأ التناسق بين كل العناصر التي تتضمنها الهوية البصرية، وكذلك المواد التسويقية المستخدمة في عملية الترويج لتحقيق مبدأ التكامل في النهاية.
• من المهم أن يكون التصميم جذاب للفت الانتباه، وشجيع العملاء على الحصول على تلك الخدمات والتعامل مع الشركة أو العلامة التجارية من الأساس.
• الحرص على تحقيق مبدأ الاستدامة والقدرة على الاستمرار لفترات طويلة؛ حيث إن اختيار التصميم الصحيح من البداية سيجنبك عمليات التعديل المستمر فيه على المدى البعيد.
• ينبغي أن يكون التصميم الخاص بك فريدًا من نوعه، فلا يجوز تقليد أيٍ من العلامات التجارية الأخرى.
• الحرص على اختيار تصميم بسيط من البداية؛ لتسهيل توصيل الغرض من تصميم الهوية البصرية الخاصة بك.

إلى هنا نكون قد تعرفنا على المقصود من تصميم الهوية البصرية، وتطرقنا إلى أبرز ما ورد بهذا الخصوص؛ 12.